Com os motes “1000 formas de amar Kinder®” e “É mais que chocolate, é Kinder® Bueno”, marca reforça estratégia para diferentes públicos
A marca Kinder®, reconhecida por sua tradição no mercado de chocolates, lança uma campanha estratégica para a Páscoa 2025, reforçando sua presença no período e incentivando o consumo de toda a sua linha de produtos. Com um investimento robusto em comunicação, Kinder® aposta em uma abordagem multicanal para fortalecer ainda mais sua conexão com os consumidores e ampliar sua participação na sazonalidade.
Serão duas campanhas simultâneas, cada uma com um mote estratégico que traduz a essência de seus produtos e diferentes públicos. Para a linha infantil, Kinder® apresenta a campanha “1000 formas de amar Kinder®”, um convite para celebrar os momentos especiais entre pais e filhos e reforçar a conexão emocional que a marca constrói com as famílias há gerações. O conceito parte de um insight simples e poderoso: não existe uma única forma desembrulhar e comer um Kinder® Ovo — cada criança tem seu próprio jeito de descobrir e se encantar com o produto. Essa diversidade de experiências dá vida ao filme de TV, que mostra diferentes maneiras criativas e divertidas com que as crianças interagem com Kinder®, ressaltando que Kinder® é parte das memórias afetivas da infância. A campanha digital, por sua vez, destaca as novas surpresas dos Ovos de Páscoa, com personagens amados pelas crianças e narrativas que incentivam a imaginação e a interação em família.
Kinder® também preparou novidades para sua linha infantil, trazendo Ovos de Páscoa temáticos que reforçam a magia da data. Entre os lançamentos estão Kinder® Ovo com Surpresas do Mundo das Fadas (150g), Kinder® Ovo com Surpresas do Mundo dos Dinos (150g) e Kinder® Ovo Natoons (150g), todos com surpresas que estimulam a imaginação das crianças. A marca ainda apresenta produtos licenciados com personagens de animações de grande sucesso, como Minions e Masha e o Urso (100g), além do novo Coelho de Kinder® Chocolate, uma embalagem com três coelhinhos de chocolate Kinder® recheados com leite.
Já para a linha de snacks, Kinder® Bueno ganha protagonismo com a continuidade do mote “É mais que chocolate, é Kinder® Bueno”, reforçando o posicionamento premium do produto e sua proposta de indulgência sofisticada. Com sua combinação única de wafer crocante, recheio cremoso de avelã e cobertura de chocolate ao leite, Kinder® Bueno se posiciona como uma alternativa irresistível para consumidores que buscam mais do que um simples chocolate. O investimento estratégico em comunicação visa consolidar Kinder® Bueno como uma escolha relevante ao longo do ano, inclusive na Páscoa, indo além dos tradicionais ovos e ampliando o consumo ao longo do período.
Nos últimos dez anos, a linha de snacks da Ferrero, que inclui Kinder® Bueno, apresentou um crescimento expressivo. Agora, a marca aposta na comunicação durante a sazonalidade e expandir sua presença no varejo.
A campanha de Kinder® para a Páscoa 2025 será amplificada por uma estratégia de mídia abrangente, com presença em TV e digital, impactando mais de 90 milhões de consumidores. Além disso, a comunicação nos pontos de venda terá um papel fundamental para incentivar o consumo de toda a linha Kinder®, não apenas os tradicionais Ovos de Páscoa.
Com essa abordagem estratégica, a marca reafirma seu compromisso de estar presente em momentos especiais e proporcionar felicidade em diferentes ocasiões. “A Páscoa 2025 será mais um marco para a Kinder®, consolidando sua conexão emocional com os consumidores e fortalecendo sua presença na sazonalidade”, finaliza Isabella Boccara, Gerente de Marketing de Kinder® para a América do Sul.
Sobre a Ferrero®
O Grupo Ferrero® nasceu da paixão de uma família italiana por conceber ideias inovadoras e transformá-las em deliciosos produtos. Suas atividades tiveram início na cidade de Alba, na região do Piemonte, norte da Itália, em 1946, e atualmente o Grupo é o terceiro maior produtor global de doces e chocolates. Em 31 de agosto de 2022, o Grupo anunciou seu balanço, destacando a consolidação de 109 empresas em todo o mundo, com 32 unidades de produção. O faturamento consolidado foi de 14 bilhões de euros. Os produtos Ferrero® estão presentes e são vendidos, diretamente ou por meio de revendedores autorizados, em mais de 170 países.
No Brasil, a Ferrero® está presente desde 1994. Três anos mais tarde, inaugurou sua fábrica em Poços de Caldas (MG), que passou por um processo de ampliação para dobrar sua capacidade de produção, concluído em 2016. Entre suas marcas presentes no Brasil destacam-se Kinder®, Nutella®, Tic Tac®, Ferrero Rocher® e Raffaello®.
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